网红医生多了，医学科普仍面临“四不”挑战
最近，不少医生在各大社交平台上火了起来。有勇于向网红不当言论挑战的胸外科主任医师谭强，有帮着家属安慰病人的胰腺肿瘤大夫虞先濬，还有主打有趣幽默讲出病人难言之隐的泌尿内科医生邹鲁佳……大到一台棘手的手术、一场高端学术论坛，小到医院停车场情况、医学生要学几门课，医生在社交平台上的分享，颇受网友的喜爱。
最近，不少医生在各大社交平台上火了起来。有勇于向网红不当言论挑战的胸外科主任医师谭强，有帮着家属安慰病人的胰腺肿瘤大夫虞先濬，还有主打有趣幽默讲出病人难言之隐的泌尿内科医生邹鲁佳……大到一台棘手的手术、一场高端学术论坛，小到医院停车场情况、医学生要学几门课，医生在社交平台上的分享，颇受网友的喜爱。
部分医生在社交平台上频频“露脸”，对医学科普的传播效果到底怎么样？
图为国内首个《数字时代中国医生健康科普评价报告》专家研讨会现场。受访团队供图
近日，复旦大学发展研究院、复旦大学新闻学院、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学健康传播研究所联合主办国内首个《数字时代中国医生健康科普评价报告》专家研讨会。复旦大学新闻学院教授孙少晶团队和发展研究院研究员王帆团队历时半年多，通过对抖音、微博、微信三大社交媒体平台健康科普内容的分析，完成了这一报告。
这份报告的研究对象，是经研究团队分析判断后确定的认证为医生的930个抖音账号、10346个微博账号和排名前200位的医学微信公众号。
报告发现，医生科普近几年呈现出蓬勃发展趋势。以微博上认证为医生的账号为例，超过1/4的账号为近3年新注册的。微博、抖音、微信3大数字平台上的健康科普内容数量增长明显，其中微博上头部医生账号发帖最高的超过10000条，抖音平台上头部医生账号发表的科普视频数量最高超过2000个，微信平台上头部医生账号发文数量超过3000篇。
医生账号所属科室占比的曲线图。受访团队供图
医生的科普力量高度集中在北京、上海、广东等地区。其中，专科医院医生在微博平台占比相对较高，综合医院医生在抖音平台占比更大，外科、内科、中医科在抖音、微信平台上更加普遍。值得一提的是，整形科医生由于数量众多，被研究团队单列成为一个方阵，这一群体医生在微博上注册的账号占比超过30%，数量呈绝对优势状态，“碾压”其他科室的医生。
“我们也发现一些医生在不同平台上提供的个人信息存在出入和差异。”王帆告诉记者，研究发现，医生常用单位认证、职业服饰、真人头像、称号奖项等内容，配以跨平台、多账号、多媒体形式进行个性化展示，这一方面显示了医生们的亲民形象，另一方面也具有专业权威性。但小部分医生的账号经研究团队鉴别，存在“过度营销或虚假宣传”等隐患。
王帆介绍，目前各大平台上有关慢性疾病与生活方式的健康科普内容比较丰富，而隐性健康话题如心理健康问题的可见性与关注度明显不足。
在阅读量较高的内容中，日常保健与疾病分析占比较高，癌症、中医药知识内容占较大比例，而心理疾病、疫苗等主题的内容相对较少。
团队还发现一些问题：一些专业话题依然存在未“出圈”的现象，一些科普内容语言风格过于晦涩，甚至直接摘抄自古代药典，解释与转译不到位；一些医学专业术语与民间流行医疗术语交叉混合，造成语义混乱。
不同领域聚焦点受关注度的曲线图。受访团队供图
报告还发现，部分医生在社交平台上开展用户付费的医疗服务，包括线上问诊、带货直播、内容付费等。“这种做法实际上是拓展了医疗服务渠道，利于更好满足公众的医疗需求。”王帆介绍，研究团队同时发现部分“医学科普”与“广告营销”之间存在“界限模糊”的问题，这种现象可能会挑战健康科普的专业权威性，“数字平台上健康科普与商业化医疗服务的平衡是一个需要重视的问题”。
医生在不同平台上对平台功能的使用情况分析。受访团队供图
中国医师协会人文医学专委会副主委、上海市健康促进委员会办公室副主任、上海市卫生健康委健康促进处处长王彤认为，当前应鼓励医生在社交媒体上参与科普工作，“不仅要聚焦三甲医院医生，还应鼓励各级医生，尤其是社区医生参与”。他建议，未来医生的科普方向可以朝着“预防为主，关口前移”靠拢，重点加强对健康生活方式的倡导。
“从报告结果看，目前我们做科普存在参与医生数量不足、专业覆盖不广、区域分布不均、效果不够理想的‘四不’问题。”复旦大学附属儿科医院院长助理、心胸外科主任医师、仇万山教授认为，要提高全民健康水平，光靠医护人员做科普宣传还不够，还应邀请营养学界、运动学界、媒体界等多行业从业者及政府管理者一起参与，跨学科合作，“日常生活中老百姓需要什么、关注什么，我们就传播什么，并用他们喜闻乐见的方式与语言，回应他们的关切”。
据悉，下一步，课题组将结合专家建议，关注医生从事科普实践的多元空间与平台，提供来自国际社会的比较经验，推动数字技术发展与医生科普实践的深度结合。
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