文旅消费热情彻底释放，中国游客涌入全球1700城：“老家游”火爆

作为一年中最长的一个公众假期，在传统的返乡探亲与新兴的休闲度假需求双重加持之下，2024年春节长假如各界预测一般，国人在出行和出游方面的热情迸发出了出了巨大的能量。

据2024年综合运输春运工作专班发布的最新数据显示，2月10日-17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。其中，铁路客运量预计累计9959万人次；公路人员流动量预计累计21.84亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次，公路营业性客运量预计累计1.86亿人次；水路客运量预计累计940万人次；民航客运量预计累计1804万人次。

文旅消费“引爆”

“今年春节假期非常‘折腾’，在家过完年紧接着就来了一场国内短途游，去东北玩了几天，回来之后又去地坛庙会逛了一圈，”一位家住北京的公司职员王女士在2月17日与《华夏时报》记者交流时，谈到刚刚结束的这个忙碌的春节假期，还是略感遗憾，“总体来说其实体验并不太好，这么多人在这几天扎堆在旅途中和景区，体验肯定会大打折扣，就比如说地坛庙会，停了好几年今年回归了，虽然明知道会是很多人挤在一起花高价买一些平时根本都不太会考虑的小吃和小商品，或者一些游乐项目，但还是习惯性去凑个热闹。就像明知道现在东北旅游很火，但还是从假期里挤时间专门去一趟一样，花费更多也不如平时玩的好，但在体验过程中却并不太在意这些，大概这就是过年的感觉吧。”

国人对于传统节日的热情正在通过广泛而积极地参与文旅活动等形式展现出来。

正月初八，为期8天的春节假期正式结束。2月17日，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超10倍。更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。

国内在线旅游服务平台同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》（下称“报告”）显示，2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。

国内最大的在线旅游服务商携程发布的数据显示，返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

“出游”代替“返乡”成主角

随着正月初七返程高峰的来临，2024年的春节假期也进入尾声。

和往年不同，8天的超长假期改变了人们春节的度假习惯：“出游”代替“返乡”成主角。旅游出行服务平台去哪儿提供的数据显示，今年假期中间不仅没有出现出行低谷，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。

同程旅行方面表示，2024年春节假期，国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。返乡客流高峰早在春节前夕即以开启，热门返乡目的地集中在川渝地区、华中地区的省市。节中2月13日至14日则出现新一轮假期出游的客流小高峰，一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。景区门票预订高峰同样出现在节中的2月12-14日，青岛栈桥喂海鸥等旅行方式引爆社交网络。

超长假期加上节前全国目的地不遗余力地进行文旅宣传，2024年春节旅游度假需求较往年有显著上升。同程旅行数据显示，不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

飞猪方面则表示，8天假期叠加不少单位除夕放假，龙年春节假期大家的出游距离和出游时间双双拉长。飞猪数据显示，国内游南北流动趋势明显，其中飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、河北等北方地区的“过雪年”最为火爆，预订量同比去年增长105%。另外，“古都游”这个假期也备受青睐，预订量同比去年增长115%。

游客争夺战

在过去一年里几个国内旅游目的地“出圈”并爆火之后，如何成为下一个“网红”目的地则成为各地文旅局等相关部门关注的焦点，毕竟在一众具有传统优势的旅游目的地面前能够依靠某个偶然的触发因素以及自身为之做足的准备而迎来一个机遇，对于任何一个此前并非热门旅游目的地的城市而言都是一个巨大的诱惑。

而日趋成熟的大众旅游也为一些传统热门旅游目的地之外的地区带来了新的机遇，一大批游客不满足于在节假日“凑热闹”，开始反向寻找更多新的“秘境”，这也为不少中小城市目的地带来了更多营销自己并吸引更多游客的机会。

冰雪游成为2024年春节假期最热门的出游主题，从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界，成为春节假期最热门的冰雪旅游景区。此外，长春冰雪新天地、哈尔滨极地公园等冰雪游景区客流量也出现大幅增长。

年俗游也是春节假期中国游客最关注的出游主题之一，同程旅行方面年表示，2024年春节假期期间，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区。其中，峨眉山《只有峨眉山》戏剧幻城推出了新春民俗游园喜乐会，受到游客关注。西安大唐不夜城则重现春晚对诗名场面，上千名游客与“李白”的扮演者齐诵《将进酒》的场面，在短视频和社交媒体平台引发关注。广州越秀公园、太昊伏羲陵文化旅游区、开封府等景区的年俗活动也成为春节游客关注的热点。

除去海南，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗，也吸引了许多游客前往。去哪儿数据显示，截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州增2.41倍。

在“尔滨”文旅影响下，节前频繁营业的“卷王”山河四省在春节前频频上分。据去哪儿数据显示，春节假期“山河四省”——河北、河南、山东、山西酒店预订量分别同比去年增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛阳、许昌、石家庄，春节假期酒店预订增幅均超3倍以上。

放烟火、看花灯，年味十足的民俗活动，成为今年春节打卡胜地。去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。

相比大城市“人从众”，小城小众目的地春节热度高涨。广西崇左、云南德宏（芒市）、浙江台州等新晋小众目的地，春节酒店预订同比增1.8倍。

小机场带动大旅游

在争夺游客这场“战役”中，交通运输改善，诸如高铁或是航空网络延伸而覆盖到的中小城市成为最大的受益者。

去哪儿大数据发现，全国“小机场”城市机票预订量增幅明显。小机场，是指位于三线及以下城市，除去丽江、大理等大家熟知的旅游城市之外的机场，这样的机场数量在全国共有 186 个。去哪儿平台上，2 月 10 日至 12 日期间飞抵这些“小机场”的机票预订同比 2023 年增幅达近2倍，比整体机票增长快一倍。

小机场带动大旅游。截至2月12日，去哪儿平台上佛山酒店预订量超过青岛，泉州超过沈阳、贵阳等省会城市，洛阳酒店预订量超过太原。河南安阳、湖南湘西等今年新开通机场城市，春节酒店预订同比去年也增了1倍以上。

去小城寻年味成了新趋势。逛庙会、放鞭炮、扭秧歌、赏花灯、舞龙舞狮……都是春节必备仪式感，各个地区人们用特有方式庆祝新年到来，南北互换、东西交错，随着基础建设完善，越来越多好吃好玩的古朴旅游目的地被发掘。

去哪儿大数据显示，截至2月12日，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等“小机场”城市春节酒店预订量同比2023年增1.7倍。大年初二酒店入住高峰期，景德镇当日入住的酒店预订同比2023年增幅达6.2倍，大同、保山增幅在4.8倍。

此外，一些“小机场”城市、文旅生态良好、基础设施服务匹配，景区门票的预订量同比2023年也有明显增长。去哪儿平台上，假期前三天湖北襄阳、河南洛阳、江西上饶、浙江台州的景区门票预订量分别增长1.3倍、1.4倍、4.5倍和5.2倍。

出境游持续增长

“我们大年初一从深圳飞到曼谷，晚上落地之后入境耗费了一个多小时，和去年夏天来相比这次中国游客明显更多，在当地逛街和吃饭的时候经常能听到国内各地方言，”现居武汉的李先生在假期与几个朋友一起拖家带口十多人一起前往泰国旅行，在与《华夏时报》记者交流时他表示，“我之前来过十几次泰国，几乎算是一个固定的度假目的地，但疫情之后感觉物价还是有些上涨，再就是机票价格也明显比之前要贵，而且选择余地少了很多。但免签政策确实要更方面，我们这么多大人小孩可以不用考虑太多，说走就走。这次行程就是放假前几天才定下来的，在曼谷待几天之后还会去普吉岛。”

中国在去年到今年与多个国家达成了互免签证协议，其中就包括中国人出境游最早的启蒙之地“新马泰”，目前这三个国家已经全部与中国互免签证，对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成，其他近途出境目的地中，中国香港、中国澳门、日本、韩国等均较2019年实现增长。

中长线出境游也迎来较高增长，“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。体验各地风景的同时，中国游客也在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。

同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国、俄罗斯是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。

飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前三十的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。

另一个显著特征是，出境游的距离也显著拉长，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

去哪儿数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市（除中国大陆及港澳台地区），仅欧洲就覆盖了400多个城市。最远的一段航程飞了18个小时。去哪儿平台上，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。

入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。