瑞幸加元梦，从城市到农村都被「包围」了
最近，我感觉自己好像被元梦之星和瑞幸的联名包围了。
在游戏里，不时会闪过星宝们抱着「瑞幸小蓝杯」窜上天的画面，长着鹿角的咖啡师在广场开火车、舞龙、热舞，还有玩家穿过热闹的新春市集，来到「瑞幸咖啡店」的摊位前互动打卡。
与此同时，相关话题 #元梦之星承包你的年货# #元梦里开了家咖啡店#登上微博热搜。
我的小红书主页也频繁刷到网友晒联动套餐、打卡主题门店的帖子。其中不乏直呼双厨狂喜的，也有夸赞联名饮品的颜值很高的，还有感慨不到哈尔滨也能「看雪」的。甚至连不玩游戏的人也被联名周边吸引来了。
另一边，当我回到老家打开外卖平台，发现瑞幸竟然入驻了这个18线小镇，想点上一杯时，《元梦之星》再次「弹」到了我眼前。
坦白说，游戏与咖啡茶饮的跨界联动早已不是什么新鲜事了。但能够给人们留下记忆点，更甚者让人们感受到联动双方无处不在，这样的案例却是少之又少。在我看来，《元梦之星》与瑞幸的合作就成功地做到了。并且，随着2月7日更多联动内容的推出，本次联动的热度还在持续升温。
在现实与游戏中无缝穿梭
自从《元梦之星》上线后，我就有预感，以后可能会在游戏里与生活中的大众品牌一一碰面。之前我们也说过，《元梦之星》就像一个大型线上游乐园，其具备的平台型游戏的特质，可以把联动的品牌转化为游戏中的元素，并以更生活化的场景，无限拉近游戏与玩家之间的距离。
而《元梦之星》与瑞幸的联动，则让我再次确信了这一点。
在游戏内，你可以看到许多我们熟悉的「瑞幸」元素。比如联名时装【咖啡师小瑞】，那对鹿角再加上一抹幸运蓝，让人一眼认出老熟人。再比如升级后的烟花火箭，外形就是瑞幸的咖啡杯。第一次在广场看到玩家坐着它到处乱飞的时候，我还以为自己出现了幻觉。这些设计也确实戳中了玩家的萌点。在社交平台，不少网友直呼「太可爱了」，并强烈请求把联动的火箭保留下来，还有网友表示用咖啡师的皮肤打排位「很丝滑」。
如果你想更深入地体验这场角色扮演游戏，还可以去星世界玩一把联名跑酷地图【新年瑞一下！】。在这里你将与咖啡师小瑞联手制作一杯「新春金龙拿铁」。进入地图，首先出现在面前的是一家可爱版的瑞幸咖啡店，大面积的蓝色调、蓝色相间的小鹿招牌、简约的门店布局，一下子就勾起了玩家的回忆。
这张地图还把几乎所有与瑞幸有关的元素都融入到了跑酷关卡中。你看，纸吸管成了转轴，牛皮纸袋是跳台，一杯杯拿铁在转盘上旋转，跳到软软的奶油奶盖或马卡龙上面，则会被弹起来；连杯子和纸浆杯托也被设计成了机关，沿途还有无数咖啡豆点缀……请问谁能不迷糊？难怪闯关的时候，我总感觉空气中好像弥漫着一股甜甜的香香的味道。
印象中，这个联动官宣前后，就有不少玩家「脑洞大开」，表示要在星世界开一家瑞幸虚拟店。近期可以看到已经有创作者付诸行动了。比如【重生之我是瑞幸店员】地图，以模拟经营作为核心玩法，让玩家扮演咖啡师的角色，为顾客制作各式饮品。再比如【我要喝瑞幸】地图，在跑酷玩法中融入简单的剧情，这次玩家则成了一名吃货，狂奔在寻找瑞幸门店的旅途之中。
【重生之我是瑞幸店员】地图
而就在2月7日「新春市集」上线之际，《元梦之星》也把瑞幸咖啡店「搬」到了星梦广场。这一天，星梦广场迎来了瑞幸咖啡、来伊份、海底捞、绝味鸭脖的限时入驻。红彤彤一片，到处洋溢着喜庆的气息。在瑞幸的摊位前，时不时会有一两位顾客跑来购买「会飞」的小蓝杯。
前往互动还将随机掉落千万瑞幸星运包（含瑞幸立减15元优惠券，可应用于瑞幸门店「新春第一杯」菜单饮品），分享星运包也有机会掉落优惠券。
这个「年货补给站」也赢来了一片好评。有网友称其为「赛博新年集市」，也有网友对此充满期待「所以我能薅到瑞幸的券吗！打工人很需要」，还有不少网友感慨「现在是游戏比现实还有年味了啊」，甚至有人已经和朋友约好「在元梦过年了」。
在游戏外，《元梦之星》与瑞幸在联名口味上也花了不少心思。双方联合推出了新饮品「新春金龙拿铁」，这款饮品不仅颜值高，还寓意「新年喝上第一口金」，别说连我都有些心动了。口味则偏甜一些，不少网友反馈有点像在喝液体舒芙蕾。参与本次联动的还有「贺岁红龙拿铁」「龙年酱香巧克力」，前者口感浓郁丝滑，后者则相对更清爽一些。此外，购买指定套餐还有限量「元梦之星」贴纸赠送，在小红书可以看到不少玩家都在炫这款贴纸。
更有意思的是，线上，瑞幸咖啡店被「搬」到《元梦之星》，在线下，《元梦之星》的经典滑雪场景也被搬进了瑞幸门店，如深圳星河WORLDCOCOPark店。在深圳的幸运儿可以约上三五好友，前往联名主题店，在这座南方城市，亲自体验一番「不到尔滨也能看雪」。
总的来说，《元梦之星》与瑞幸的联动，做到了好玩、好喝、好看，还有好意头。在游戏的一系列宠粉操作下，也无怪乎玩家纷纷感慨「元梦你是懂吃货的」，甚至有玩家评价这次联动的唯一缺点就是「春节限定」。
看到这里，不难理解《元梦之星》为何会被视为打破虚拟与现实的「破壁机」。它的游戏性、社交性和创造性，共同促使其成为连接线上与线下的理想载体。
试想一下，当你靠在沙发上，一边喝着新春金龙拿铁，一边打开手机里的《元梦之星》：或是换上咖啡师的新装，来到星梦广场的瑞幸摊位前跳个科目三；或是回到自己在星家园的小窝，打开电视看下喜欢的剧；又或者在游戏匹配几个玩家，一起来场「新年瑞一下！」……就这样一手咖啡一手《元梦之星》，是不是有种在现实与游戏中无缝穿梭的感觉呢？
如何制造一场全民狂欢？
在联动已经成为游戏行业常态的今天，一款产品想要突破自我、活出新高度，联动是必不可少的。而好的跨界联动，通常能起到事半功倍的效果。回头再看《元梦之星》这次跨界联动，它之所以能够撬动玩家的情绪并获得如此高的关注度，在于把握住了几个要点。
首先，有效的联动往往从选择好的品牌就已经开始了。这里的「好」指的并不是一味地追求高端大气或者拥有超高人气的品牌，而是选择与游戏调性相匹配、最好还能实现「1+1＞2」的品牌。
《元梦之星》与瑞幸，不仅都拥有庞大的用户群体，连发展经历也有相似之处。
瑞幸当年做咖啡是因为发现了中国人没有喝咖啡的习惯，中国市场的增量空间非常大，于是它通过价格战占领市场，一举推动了国内现制咖啡的消费，让后者与奶茶一样成为大众日常生活的一环。
腾讯做《元梦之星》，也是发现了派对品类在中国有着很大的可待挖掘的市场，游戏上线前豪气宣布投入14亿元扶持游戏生态，大大缩短了后者的冷启动时间，并在上线首月做到了超过8000万的注册用户，而这个数字还远远不是上限。
然后就是前文提到的《元梦之星》的平台优势，能够实现连接线上与线下的泛娱乐社交场景。这种跨越虚拟与现实的互动体验，让联动内容做到更加真实、有趣且充满创意。
二者的联动时机也选得恰到好处。春节，是中国最重要的传统节日，它承载着几乎所有中国人对家的思念、对团聚的渴望、对新年的期盼以及对未来的憧憬。在这个时刻，人们无论身处何方，总会排除万难踏上回家的路，与亲朋好友团聚。
春节，也是一个可以实现资源价值最大化的营销节点。刚好全民都沉浸在过年放假的喜悦之中，有了更多的休闲时间聚会、娱乐和游戏。而《元梦之星》抢在新春即将到来之际，为热切期盼过年的玩家送上第一杯「祥瑞」。再加上它作为一款兼具竞技性、社交性的大DAU派对游戏，本身就与春节「合家欢」场景有着较高的适配度。在这个节点进行联动，既契合了节日氛围，还能在给玩家带去欢乐和惊喜的同时，激发玩家的情感共鸣。
就这样，《元梦之星》通过在最容易扩大传播的时间点推出优质的联动内容，并结合线上各大社交平台及线下门店资源一同发力，最终引爆了这场自线上延伸至线下的新春狂欢活动。
结语
内卷时代，每一款游戏都在寻找增量市场的破解密码。而《元梦之星》通过自己实现差异化的能力，向游戏行业抛出了一个更优解。
在游戏里，不时会闪过星宝们抱着「瑞幸小蓝杯」窜上天的画面，长着鹿角的咖啡师在广场开火车、舞龙、热舞，还有玩家穿过热闹的新春市集，来到「瑞幸咖啡店」的摊位前互动打卡。
与此同时，相关话题 #元梦之星承包你的年货# #元梦里开了家咖啡店#登上微博热搜。
我的小红书主页也频繁刷到网友晒联动套餐、打卡主题门店的帖子。其中不乏直呼双厨狂喜的，也有夸赞联名饮品的颜值很高的，还有感慨不到哈尔滨也能「看雪」的。甚至连不玩游戏的人也被联名周边吸引来了。
另一边，当我回到老家打开外卖平台，发现瑞幸竟然入驻了这个18线小镇，想点上一杯时，《元梦之星》再次「弹」到了我眼前。
坦白说，游戏与咖啡茶饮的跨界联动早已不是什么新鲜事了。但能够给人们留下记忆点，更甚者让人们感受到联动双方无处不在，这样的案例却是少之又少。在我看来，《元梦之星》与瑞幸的合作就成功地做到了。并且，随着2月7日更多联动内容的推出，本次联动的热度还在持续升温。
在现实与游戏中无缝穿梭
自从《元梦之星》上线后，我就有预感，以后可能会在游戏里与生活中的大众品牌一一碰面。之前我们也说过，《元梦之星》就像一个大型线上游乐园，其具备的平台型游戏的特质，可以把联动的品牌转化为游戏中的元素，并以更生活化的场景，无限拉近游戏与玩家之间的距离。
而《元梦之星》与瑞幸的联动，则让我再次确信了这一点。
在游戏内，你可以看到许多我们熟悉的「瑞幸」元素。比如联名时装【咖啡师小瑞】，那对鹿角再加上一抹幸运蓝，让人一眼认出老熟人。再比如升级后的烟花火箭，外形就是瑞幸的咖啡杯。第一次在广场看到玩家坐着它到处乱飞的时候，我还以为自己出现了幻觉。这些设计也确实戳中了玩家的萌点。在社交平台，不少网友直呼「太可爱了」，并强烈请求把联动的火箭保留下来，还有网友表示用咖啡师的皮肤打排位「很丝滑」。
如果你想更深入地体验这场角色扮演游戏，还可以去星世界玩一把联名跑酷地图【新年瑞一下！】。在这里你将与咖啡师小瑞联手制作一杯「新春金龙拿铁」。进入地图，首先出现在面前的是一家可爱版的瑞幸咖啡店，大面积的蓝色调、蓝色相间的小鹿招牌、简约的门店布局，一下子就勾起了玩家的回忆。
这张地图还把几乎所有与瑞幸有关的元素都融入到了跑酷关卡中。你看，纸吸管成了转轴，牛皮纸袋是跳台，一杯杯拿铁在转盘上旋转，跳到软软的奶油奶盖或马卡龙上面，则会被弹起来；连杯子和纸浆杯托也被设计成了机关，沿途还有无数咖啡豆点缀……请问谁能不迷糊？难怪闯关的时候，我总感觉空气中好像弥漫着一股甜甜的香香的味道。
印象中，这个联动官宣前后，就有不少玩家「脑洞大开」，表示要在星世界开一家瑞幸虚拟店。近期可以看到已经有创作者付诸行动了。比如【重生之我是瑞幸店员】地图，以模拟经营作为核心玩法，让玩家扮演咖啡师的角色，为顾客制作各式饮品。再比如【我要喝瑞幸】地图，在跑酷玩法中融入简单的剧情，这次玩家则成了一名吃货，狂奔在寻找瑞幸门店的旅途之中。
【重生之我是瑞幸店员】地图
而就在2月7日「新春市集」上线之际，《元梦之星》也把瑞幸咖啡店「搬」到了星梦广场。这一天，星梦广场迎来了瑞幸咖啡、来伊份、海底捞、绝味鸭脖的限时入驻。红彤彤一片，到处洋溢着喜庆的气息。在瑞幸的摊位前，时不时会有一两位顾客跑来购买「会飞」的小蓝杯。
前往互动还将随机掉落千万瑞幸星运包（含瑞幸立减15元优惠券，可应用于瑞幸门店「新春第一杯」菜单饮品），分享星运包也有机会掉落优惠券。
这个「年货补给站」也赢来了一片好评。有网友称其为「赛博新年集市」，也有网友对此充满期待「所以我能薅到瑞幸的券吗！打工人很需要」，还有不少网友感慨「现在是游戏比现实还有年味了啊」，甚至有人已经和朋友约好「在元梦过年了」。
在游戏外，《元梦之星》与瑞幸在联名口味上也花了不少心思。双方联合推出了新饮品「新春金龙拿铁」，这款饮品不仅颜值高，还寓意「新年喝上第一口金」，别说连我都有些心动了。口味则偏甜一些，不少网友反馈有点像在喝液体舒芙蕾。参与本次联动的还有「贺岁红龙拿铁」「龙年酱香巧克力」，前者口感浓郁丝滑，后者则相对更清爽一些。此外，购买指定套餐还有限量「元梦之星」贴纸赠送，在小红书可以看到不少玩家都在炫这款贴纸。
更有意思的是，线上，瑞幸咖啡店被「搬」到《元梦之星》，在线下，《元梦之星》的经典滑雪场景也被搬进了瑞幸门店，如深圳星河WORLDCOCOPark店。在深圳的幸运儿可以约上三五好友，前往联名主题店，在这座南方城市，亲自体验一番「不到尔滨也能看雪」。
总的来说，《元梦之星》与瑞幸的联动，做到了好玩、好喝、好看，还有好意头。在游戏的一系列宠粉操作下，也无怪乎玩家纷纷感慨「元梦你是懂吃货的」，甚至有玩家评价这次联动的唯一缺点就是「春节限定」。
看到这里，不难理解《元梦之星》为何会被视为打破虚拟与现实的「破壁机」。它的游戏性、社交性和创造性，共同促使其成为连接线上与线下的理想载体。
试想一下，当你靠在沙发上，一边喝着新春金龙拿铁，一边打开手机里的《元梦之星》：或是换上咖啡师的新装，来到星梦广场的瑞幸摊位前跳个科目三；或是回到自己在星家园的小窝，打开电视看下喜欢的剧；又或者在游戏匹配几个玩家，一起来场「新年瑞一下！」……就这样一手咖啡一手《元梦之星》，是不是有种在现实与游戏中无缝穿梭的感觉呢？
如何制造一场全民狂欢？
在联动已经成为游戏行业常态的今天，一款产品想要突破自我、活出新高度，联动是必不可少的。而好的跨界联动，通常能起到事半功倍的效果。回头再看《元梦之星》这次跨界联动，它之所以能够撬动玩家的情绪并获得如此高的关注度，在于把握住了几个要点。
首先，有效的联动往往从选择好的品牌就已经开始了。这里的「好」指的并不是一味地追求高端大气或者拥有超高人气的品牌，而是选择与游戏调性相匹配、最好还能实现「1+1＞2」的品牌。
《元梦之星》与瑞幸，不仅都拥有庞大的用户群体，连发展经历也有相似之处。
瑞幸当年做咖啡是因为发现了中国人没有喝咖啡的习惯，中国市场的增量空间非常大，于是它通过价格战占领市场，一举推动了国内现制咖啡的消费，让后者与奶茶一样成为大众日常生活的一环。
腾讯做《元梦之星》，也是发现了派对品类在中国有着很大的可待挖掘的市场，游戏上线前豪气宣布投入14亿元扶持游戏生态，大大缩短了后者的冷启动时间，并在上线首月做到了超过8000万的注册用户，而这个数字还远远不是上限。
然后就是前文提到的《元梦之星》的平台优势，能够实现连接线上与线下的泛娱乐社交场景。这种跨越虚拟与现实的互动体验，让联动内容做到更加真实、有趣且充满创意。
二者的联动时机也选得恰到好处。春节，是中国最重要的传统节日，它承载着几乎所有中国人对家的思念、对团聚的渴望、对新年的期盼以及对未来的憧憬。在这个时刻，人们无论身处何方，总会排除万难踏上回家的路，与亲朋好友团聚。
春节，也是一个可以实现资源价值最大化的营销节点。刚好全民都沉浸在过年放假的喜悦之中，有了更多的休闲时间聚会、娱乐和游戏。而《元梦之星》抢在新春即将到来之际，为热切期盼过年的玩家送上第一杯「祥瑞」。再加上它作为一款兼具竞技性、社交性的大DAU派对游戏，本身就与春节「合家欢」场景有着较高的适配度。在这个节点进行联动，既契合了节日氛围，还能在给玩家带去欢乐和惊喜的同时，激发玩家的情感共鸣。
就这样，《元梦之星》通过在最容易扩大传播的时间点推出优质的联动内容，并结合线上各大社交平台及线下门店资源一同发力，最终引爆了这场自线上延伸至线下的新春狂欢活动。
结语
内卷时代，每一款游戏都在寻找增量市场的破解密码。而《元梦之星》通过自己实现差异化的能力，向游戏行业抛出了一个更优解。
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