培育壮大新型消费――加速释放消费潜力述评

培育壮大新型消费――加速释放消费潜力述评（中）

过去一年，消费新热点层出不穷，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”不断推陈出新，为消费者提供了更多元、更丰富的选择。中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求，要培育壮大新型消费。

专家表示，要适应消费结构升级趋势，创新消费业态和模式，更大激发经营主体活力，不断拓展新型消费潜力。

催生新需求

新型消费是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务的统称，已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。

商务部国际贸易经济合作研究院助理研究员姜照表示，新型消费基于居民美好生活需要，能够更好实现供需适配和产销衔接，具有顺应居民消费升级趋势、沉浸式体验感较强、个性化定制化品类较多、能够较好满足消费者“悦己”精神需求的特征。

2023年，我国新型消费呈现持续快速发展态势。新技术加速落地，激活消费新需求。在线健身成为拉动全民健身的重要渠道之一，智能家居产品从单点智能向全屋智能发展，可穿戴设备等新型智能硬件使用体验不断提升。

新场景不断拓展，带来消费新体验。在线上，直播带货、社交电商、社群团购等消费业态快速发展。在线下，以“露营经济”“夜经济”“城市漫步”为代表的消费新场景层出不穷。此外，线下文体活动持续带动吃、住、游等综合消费，成为拉动经济发展的重要引擎。

应对新问题

当前，新型消费领域还存在一些短板，制约了新经济健康发展。比如，区域发展不平衡，一些地区基础设施不足、公共服务滞后等问题凸显；行业发展不充分，部分政策制度供给与实际发展需求之间不匹配不契合；营商环境有待优化，准入限制不规范、平台垄断、不正当竞争等问题仍然存在。

培育壮大新型消费还面临不少瓶颈。一方面，新消费流量易逝。尽管消费市场逐渐回暖，但居民消费风格回归理性，部分新型消费行业出现疲软态势。不少基于线上的新型消费只是“触网”或进行了简单的智能化升级，并未同步带来功能品质的升级，缺乏持续创造消费需求的能力。

另一方面，新消费供给有待优化。以文旅新型消费而言，不少文旅产品缺乏创新、同质化严重、产业链过短。类似淄博烧烤、长沙夜市的现象级内容还不够丰富。要鼓励各地打造集合多种文化和旅游业态、文化内涵丰富的消费集聚区，推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体，成为城市文化和旅游消费目的地。

盒马产业研究院院长原若凡认为，从消费市场结构来看，我国消费市场正从过去的橄榄型变成现在的哑铃型，中等收入群体在消费上更加回归理性，消费者从冲动消费、超前消费、享乐消费转变为计划性消费、理性消费、健康消费，愿意花更多的钱在商品品质、功能及情绪价值等方面。企业端要拥抱消费市场变化求转型，通过垂直供应链等供给模式的变革与创新，用更低的价格带给消费者更高品质的商品。

融合促创新

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，新型消费尚处在培育阶段，具有很大的增长潜力和空间，需要与其他增长点互动融合。比如，可基于体育消费形成体育旅游、体育健康、数字体育等各类融合性消费，创造更多可能性。

培育壮大新型消费，还要推动平台企业、科技企业在消费领域的创新，鼓励传统消费领域的企业实现数字化转型。快手科技副总裁陆谦表示，对平台型科技企业来说，要结合自身的技术优势和用户生态特点，抓住壮大新型消费的发展契机。在直播电商保持稳健快速增长的态势下，进一步提升直播电商生态的服务供给能力，更好满足消费者个性化、多样化需求。推动数字技术与不同产业融合，用技术提升行业和消费者之间的连接效率。

专家表示，拓展新型消费是一项系统工程，要站在全局高度来谋划，既要关注供给和需求的适配，也需要政策和体制改革的配套，推动消费结构优化升级。

姜照建议，要在提高居民收入水平、持续优化消费供给、完善消费环境等方面发力，深度挖掘新型消费的潜力。

在提高居民收入水平方面，鼓励和支持更多劳动者创业创新，为创业者提供场地、资金等政策支持。

在持续优化新型消费供给方面，引导商圈、步行街进行数字化智慧化改造提升，加大对消费品牌的引进力度，提升品牌消费供给水平。引导本土企业结合历史文化资源，研发更多迎合消费者需求的国货“潮品”。推动智慧零售、特色餐饮、休闲娱乐、文化演艺、体育运动等多业态的融合。持续完善服务行业的标准规范，促进生活性服务业提质扩容。

在持续优化消费环境方面，引导线上线下消费场所加强商户信用管理，建立多维度、全过程的评价体系，为消费者消费决策提供依据。鼓励消费平台建立争议在线解决机制，积极探索利用数字技术开展在线调解、在线仲裁、在线审理纠纷等，加强数字消费领域的消费者权益保护力度。